„Pobjeđivao je prebrzo“: kako je Đoković razbio svoj ugovor s Sergio Tacchinijem

Blještave pobjede Novaka Đokovića izazvale su neočekivanu krizu u industriji sportske tekstilne robe, do te mjere da je prekinuo jedan od njegovih prvih ugovora.

Arthur Millot

le 28/11/2025 à 17h32

2 min to read

Djokovic Extraits de Dossiers

Novak Đoković jedan je od rijetkih sportaša čiji je talent doslovno premašio okvire njegovog ugovora.

Godine 2009., dok je još bio tek kandidat za svjetsko prijestolje, Srbin je potpisao desetogodišnji ugovor s brendom Sergio Tacchini.

Cilj je jasan: uložiti u zvijezdu u usponu, pratiti je i kapitalizirati njen napredak. Međutim, Đoković je eksplodirao... puno brže nego što se očekivalo.

Njegovi naslovi su se nizali, prodaja proizvoda je skočila. Za većinu brendova to bi bila blagodat. Ali za Sergio Tacchini, uspjeh Srbina postao je financijski ponor.

Igrač pobjeđuje previše, prebrzo, prejako: i brend se našao u nemogućnosti da financijski podnese performanse svog prvaka.

Rezultat: nakon samo dvije godine, partnerstvo je prekinuto.

Trenutni odskok: Uniqlo, zatim Lacoste

Đoković nije dugo ostao bez sponzora. Godine 2012. potpisuje za Uniqlo, privučen globalnom vizijom japanskog brenda.

Pet godina kasnije, nova promjena: pridružuje se Lacosteu, savez koji je brzo postao jedno od najikoničnijih udruženja modernog tenisa.

Iznos daje vrtoglavicu: gotovo 9 milijuna dolara godišnje za nošenje krokodila.

Komercijalno carstvo od 25 milijuna godišnje

Tome se dodaje još jedan stub: njegovi Asics patiki, ugovor procijenjen na 4 milijuna dolara godišnje.

Zbrajajući njegove različite partnere, Novak Đoković danas zarađuje oko 25 milijuna dolara godišnje od sponzorstva, brojka koja ga svrstava među najisplativije sportaše na planeti, u svim sportovima.